功夫风广告创意:Levis牛仔裤与Intel超级本的对决

日期: 2012年06月02日 阅读次数: 291 次 评论次数: 没有评论

智威汤逊上海和香港公司通过探索全球的不同文化习俗来寻求Levis牛仔裤的未来版本的灵感。在印度和墨西哥获得灵感之后,他们辗转来到了中国,通过一些壮观的功夫表演来获得了一系列牛仔裤的灵感。

这则广告开头是探索者进入了梅陇镇酒家后,一些土匪想要他们的牛仔裤,然后开始了一番功夫较量。在女探索者的较量中,他的牛仔裤被剑划破了许多口子,可是非常戏剧性的转折是,女探索者拿出了一个小熊,用小熊的屁股放出的屁熏到了对方。而在男探索者的较量中,他用“龟派气功”制服了那些强盗。当然他的牛仔裤也被划到。随后,他们走出了酒家看着自己身上的牛仔裤感到非常的酷。于是2款新款式就诞生了。
Levis牛仔裤
这则广告的创意点在于中国功夫和新款牛仔裤是如何联系的。广告通过了用剑划的方式合理的解决了这个问题,是整个广告非常连贯。
第二点是探索者所使用的武器非常的无厘头,一个用的是熊,谁知道熊屁股也是一个致命的武器呢?另一个是外国版的“龟派气功”。两段无厘头表演的使用增加了广告的有趣性。一个有趣的广告才会被观众记住,如果只是舞刀弄剑的,观众已经在电视电影中看腻了,当然对你的广告没有兴致。
Levis牛仔裤
与这则广告相类似的有最近在电视中播出的Intel超级本的广告,这则广告开头也是2人对打的场景,但是会让人摸不着头脑,为什么这两个人在对打呢?在一段时间的对打后,发现原来是在抢电源为自己的笔记本充电,回头看第三个人时,对方直接了当的说“我的超级本还有好几个小时的电量”时,大家才明白原来这是一则笔记本广告。

这则广告主要的卖点就在于前面的一段,与上面的一则广告不同,这则广告并没有在开始告诉观众我的产品是什么,而是让观众先猜测,当然一般观众肯定猜不出这是什么广告,于是最后揭晓谜底,这样的广告在第一次播放时很能提起观众的兴趣,而之后再出现异样的广告时,观众就能直接说出这是Intel广告时,他的目的就达到了。
虽然两则广告都是以中国功夫作为主旋律,但是他们的手法完全不同,一个是充满创意搞笑的新鲜感,一个是令人无法揣测的神秘感,不过效果确是差不多。究竟孰优孰劣,请给出您的意见,在下面的评论框中评论一下,分享下自己的感受吧。

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