3个经典可口可乐电视系列广告创意分析

日期: 2012年04月08日 阅读次数: 17,856 次 评论次数: 没有评论

    可口可乐,在我们眼里可以聚会必备的物品,从1885年至今已经度过了30年的历史。现在不管你走到世界的哪个地方,都能看到他活跃的身影。其为何会成为全世界如此畅销的饮料,可能和当时美国人相信喝碳酸饮料有助于身体健康有关,又或者他的宣传广告也做的非常有创意。下面让我们看看3个经典的可口可乐的创意广告。

一、可口可乐创意广告之自动售货机

该动画从一个年轻人到自动售货机前去买可乐开始,接着画面进入自动售货机内部,内部就是一个用动画模拟的可口可乐制作的工厂,无数的小动物小人自青年人向售货机内透入钱开始就忙开了,大家齐心协力就为将一瓶新鲜爽口的口可口乐送出售货机,一瓶可口可乐的制作经历了:那瓶子(容器),注入可乐,盖瓶盖,冰冻。最后在所有动物工人的簇拥下顺利滑向出货口。青年人拿着可乐喝了一口还回头看了一眼售货机,意思是“怎么这么新鲜爽口?”

广告创意分析:
该广告几乎没有人物的独白或独白却良好地传达出:可口可乐是好喝,爽口。最主要的创意是将自动售货机展示成了可口可乐制作的过程。自动售货机成了一个工厂,工厂里的工人都是一些小动物。对于如可口可乐这样的大公司,更加关注的是广告的效果,而非成本。电脑动画的一大特点,也就是介于真实和虚幻之间的独特质感。通过先进的技术,可以制作出活灵活现的形象,实现一些现实中无法做到的效果。轻快的音乐,时而惊险时而欢欣的画面,吸引了很多想知道有“这到底是在干嘛”的疑问的观众的眼球,达到宣传的作用。

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