图形创意领域的实际应用介绍

日期: 2012年07月22日 阅读次数: 2,627 次 评论次数: 没有评论

  本文主要阐述了图形创意的运用,是在学习和理解前几个章节基础上的运用和升华,以达到与相关专业相结合、学以致用的目的。当我们面对不同的专业设计时,必须了解各种不同专业设计中对于图形创意共性和个性的要求,使图形最大限度地在各个领域得到发挥和应用,并充分与各类设计紧密结合,有的放矢。由于图形独特的视觉语言及丰富的表现力,突破了地域、语言的限制,更利于沟通理解,被广泛地应用于广告、包装、标志、书籍装帧等艺术设计领域,有效地提高了艺术设计作品的传播效果与审美情趣。学生通过图形创意的学习,为专业设计打下良好的基础,在掌握了全面的技能后,应根据实际市场、生产生活的需要进行设计,只有这样才能在走向市场时,更得心应手,服务于社会。
  图形相对于文字而言,更利于视觉的沟通理解,它可以跨越地域的限制、语言的障碍、种族的界限进行交流,从而达到较强的艺术效果,激发大众阅读的兴趣。图形以其独特的艺术特征被广泛地应用于艺术设计各个领域,特别是在视觉传达设计中的应用更显示出其重要意义。因此,图形创意的学习,将为专业设计打下基础。图形创意的内容揭示了设计的本质,即创造性的思维,这说明图形与各类设计有着内在联系,遵循相同的规律;它要求设计师创作时应进行一个多维立体的思维活动,使用富有创意的图形,以其独特的视觉语言及丰富的表现,有效提高艺术设计作品的传播效果与审美情趣。

一、图形创意在广告设计中的应用
  现代广告设计就是围绕创意,用个性化的图形语言,把产品的信息通过视觉传达的方式有效传播,以达到“广而告之”的促销目的。现代社会中,市场竞争日益剧烈,商家和大众对广告的要求越来越高,不仅要求能准确传达产品信息,而且必须具有强烈的视觉冲击力和良好的创意。广告能否达到预期的目的,给观众留下深刻的印象,很大程度上取决于作品中的图形表现是否体现了广告主题的独创性意念或新颖的构想。创意是广告设计的核心,也是广告作品获得成功的关键因素,只有创意才能引起消费者的共鸣。卓越的创意有赖于设计者对社会政治、经济、文化等方面的深刻认识与了解,要使广告创意获得成功,就必须考虑目标消费者的具体要求以及他们在接受信息过程中的各种因素。现代社会广告纷纭复杂,平淡无奇、毫无特点的图形只会淹没在广告的海洋中,难以给大众留下深刻印象。只有很好地结合主题,运用图形创意手法加工表现,其新颖独特的构想才能引人注目。
  构思新奇,创意独特,充满着轻松幽默氛围的趣味性图形,往往给人留下极为深刻的印象。趣味性的图形能创造一个轻松诙谐的气氛 ,松弛紧张的神经,使人在愉快的心情下自然而然地接受商品信息,产生购买欲望,促成购买行为。趣味性广告的创想既在意料之外,又在情理之中。

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  如上图是蓝色火焰广告公司创作的壮腰健肾丸广告,一个老农悠闲地躺在农田里,身上盖着尖形的斗笠,高耸的斗笠让人一看即产生丰富的联想,自然而然地想象到男人身体的某个部位。这种隐含性的喻意和产品壮腰健肾丸紧密联系在一起,让人更加体会到“用壮腰健肾丸,肾好,身体好”这句话的内在涵义。该广告刻画了生活中富于喜剧性的情节,引人发笑,是一个幽默诙谐的广告。
图形创意领域的实际应用介绍
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  当我们面对广告题材时,着重于对主题的把握和形象的塑造。从创意的形象创造到文案撰写以及色彩的运用这三个方面来看,它们各有特点,又相互统一。文案注重“义”的表达,色彩注重“境”的表达,而图形创意则是整个画面的“点睛”之处。图形创意是广告设计的灵魂,它对形象素材的处理越独特、越新奇,对受众的吸引力也就越大,它是吸引受众的关键部分,在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
  广告给人们感观或感性上的刺激主要来源于对形象素材的感性认识,而我们所说的图形创意就是利用形象使人们产生一定的印象的同时让人产生联想和升华。因此,充分开发创意思维能力,巧妙地利用形象,是一则平面广告能否引起人们注目的关键。

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  如上图是意大利CABLE鞋的广告,设计师采用大家所熟悉的罗丹的“思想者”形象做形体变化,雕像上半身是真人形体,下半身则是罗丹创作的雕像“思想者”的原形,两者逐步过渡融合,从而产生异质同构的效果,达到人与境的完美统一。雕像手托意大利CABLE皮鞋,对其沉思与审美,体现了CABLE皮鞋的精美,令人对其不得不思考与品味。整个广告从构思到表达都给人以强烈的视觉震撼和充分的联想空间。
  中国传统的水墨画历经千年的演变发展而依旧生机勃勃,放射着奇光异彩,它以独特的图形语言创建了一个具有特色的审美符号,而这种符号,也成为与现代设计艺术转换中相互契合,相互沟通的工具。水墨元素在现代广告设计中的运用所具有的雅逸深邃的意味,引导着人们去思考它那博大深远的精神内涵。水墨画的精神本质是创造“天人合一,物我相融”的和谐境界,将人对自然万物的感知上升为感情与想象相结合的和谐意境,将观者引向文化自在和精神超脱的境界。

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  如上图是“水木青华”房地产招贴设计,整幅作品清新淡雅,以水与墨的润化,诗画一般的桃源胜境,让欣赏者动心亦动情,让人们联想、反思、感受现代水墨海报设计艺术背后的意蕴与和谐美。
  当代设计师倾向于用一种中国式的形式符号表达个体精神世界,这种运用本身并不是一种简单的对传统文化的挪用与模仿,而是具有真正意义的艺术思考。香港著名设计大师靳埭强是对中国传统图式符号运用最具代表性的设计大师之一。

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  如上图是海报《文字的感情》,靳埭强将中国传统文化中的山、水、笔、砚等图形符号加以改造,使这些具有代表性的形式符号演变成现代设计的基本元素,即将传统文化符号转化为独特的水墨艺术表现语言,设计作品给人感觉现代、清新,该作品不仅注重民族文化底蕴的发掘和本土意识的确立,而且把西方先进的设计理念融入到中国传统文化中。

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