畅谈广告的创意手法之——夸张手法

日期: 2012年08月16日 阅读次数: 3,849 次 评论次数: 没有评论

  创意以多样化的思维方式展开,通过感受、综合、比较、联想、归纳等具体方式产生想法,是创意人思想智慧的结晶。创意概念的形成,是广告创意的第一步,也是创意的关键所在。概念奠定了创意的整体基调,决定着诉求的角度,为创意提供方向的指引。以此为基础,创意进入具体实施阶段,这时就要考验创意人的创造性思维了。
  当确定了“说什么”之后,“怎么说”就成为创意的焦点。如同语言表达中的修辞、创意也必须依靠具体的表述方式来完成。如何对广告核心概念进行针对性的、有效的表述,就涉及创意手法的合理运用。创意的具体类型有很多种、以下就从广告创意手法的角度,选取了较为普这和重要的类型进行总结,并结合当今优秀的广告创意作品案例加以具体解析。
  夸张是指对所要表现对象的形态、特性、功能、用途、内涵、意义等方面进行刻意的放大或缩小,以一种强烈的表达方式,对创意信息进行突出。在广告创意手法中,夸张可分为以下几类:
  1、形态的夸张。将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理,产生超常的视觉效果,增强视觉冲击力。
  2、情景的夸张。设定一个违背常理的故事或场景,将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来,塑造戏剧性情景。
  3、功能的夸张。广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性,将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中,可以消解受众的逆反心理,产生亲和效果。
  4、时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式,将时空进行夸大或缩小的处理,可以突破时间的正常发展和空间的客观状态,达到强化广告主题的目的。

夸张广告的创意手法
夸张广告的创意手法

  这组医疗机构的广告针对帕金森氏病的患者,提醒他们“在帕金森氏病变得不可控制之前,来找我们”。画面中对帕金森氏病患者的日常生活开了个善意的玩笑,当病人由于患病无法控制自己双手的动作时,怎么解决像穿针、挤牙膏、划火柴这样的日常小事呢?四根针同时穿、四根牙刷同时挤、四盒火柴同时划——因为双手震颤不知道会抖到哪里去,四管旗下起码能够增加成功的几率,看似荒唐的画面,从中透出苦涩的幽默,也清晰传达出医院希望患者及早医治的诉求。

夸张广告的创意手法

  这是一家眼睛公司的广告,眼睛辅助视觉让使用者看得更加清晰。这一产品诉求点很难做出新意,而这则广告运用形态夸张的手法,以饽于常理的视觉表现成功俘获了受众的眼球。广告选取了日常生活中最常遇到的需要清晰视野的时刻,时髦少妇在洗手间涂脚趾甲时,脚变得大可以轻松把指甲油涂到每个细节;老人在双手颤巍巍的穿针时,针孔变得大可以轻松的穿过。广告吧人物主观视觉里的世界夸张放大给我们看,传达了“改善你的视野”的品牌口号,而少妇和老人两个角色分别对话近视镜和老花镜受众,创意构思可谓周到。

夸张广告的创意手法
  这是一组电动牙刷的广告,产品卖点是每秒震荡333次。这一本身就很耸动的数字给了创意人员绝佳的发挥空间。数字如果用视觉表现出来就会产生巨大的张力。当缤纷的牙刷柄像烟花一样在嘴巴外边绽放,受众能够最直观的感受到每秒震荡333次是什么概念。而这一切,只需要一支电动牙刷就能做到!画面中男女任务早上起床的凌乱头发和松垮睡衣同色彩鲜艳的牙刷柄形成强烈对比,更是增加了夸张效果。

夸张广告的创意手法
  泡泡糖广告的诉求一般都是弹性超大,能够吹出匪夷所思的特大泡泡,可是表现手法各有不同。这则广告提供的创意角度聪明至极。画面中没有直接表现孩子吹出的气泡有多大,而是把视角投向了孩子脚下的草坪,通过阴影来表现泡泡的体积,不仅回避了制作难题,更为夸张的表现泡泡之大留下了足够的空间。画面中孩子双手展开,宠物狗仰头观看的动态,都是颇具意味的细节。

夸张广告的创意手法
  广告所诉求的利益点为“柏林罪迅捷的自行车快递公司”,我们看不到自行车飞速行驶的画面,取而代之的是快递公司工作人员的面孔,在传达信息上没有任何差别。只是分别展示了在强风下如告诉摄影中脸的奇异景观,充分利用重复的力量将噱头充足。这些画面将自行车由于速度过快而出现的面部特点都加以夸张,让受众通过想象的补充,得到最迅捷的自行车快递的结论。

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