畅谈广告的创意手法之——幽默手法

日期: 2012年08月17日 阅读次数: 426 次 评论次数: 没有评论

  幽默与一般的笑料不同,是趣味与智慧的结合体,幽默的制造需要更深厚的文化积淀。就广告创作而言,幽默一直是广告人所追求的一种重要诉求方式,正如广告狂人乔治•路易斯所说:“幽默可以使廉价的东西变得高雅。”不过创造优秀的幽默广告并不是一件容易的事情,幽默必须增添广告信息的趣味性、同时又要与广告的主题紧密相连。更为重要的是,幽默不是令自己发笑,而是要博得受众发自内心的微笑,所以幽默广告不能孤芳自赏、高高在上,同时也不能低估消费者的幽默智商,合理适度的幽默语言以及对幽默文化针对性的洞察,是此类广告创意成功的关键所在。

幽默创意手法
  这一系列广告,是戏仿三幅分别以华盛顿、德皇威廉、拿破仑为主人公的油画作品,在经典的原作中,原本应该穿在将士身上的铠甲统统不翼而飞。将士们都变成了清凉的着装。气氛凝重的历史画面搭配造型滑稽的半裸男人,产生让人哑然失笑的幽默效果,令人对广告宣传的对象产生兴趣。原来这是欧洲一家古董武器和军品拍卖公司,拍品以欧洲、阿拉伯和东亚古代武器为主。“曾经属于他们,现在可能属于你”的霸气文案也让人有一享尊荣的冲动。

幽默创意手法
  每个人都有问路的经验,往往问到的答案不尽相同甚至互相矛盾,真是让人急出一头大汗。这组手机的广告,便是抓住这样的一个生活经验做到极致。分别在山上、胡同口、田间问路,被问的众人简直像千手观音。指的方向各不相同。把人们曾经的窘境重现。适时推出产品特点,一款拥有GPS定位功能的手机。不禁让消费者心中暗爽:“谢天谢地!”

幽默创意手法
  吹气球、长笛、吹龙,都能给人带来或游戏或艺术的乐趣,这些用嘴吹的玩意,在这组喷鼻剂的广告中竟然使用鼻孔吹得。能够用鼻孔把气球出大,演奏长笛、玩吹龙。可想而知鼻子有多么畅通,能够带来乐趣的玩具和用鼻子去玩的独特方式,巧妙带出“享受呼吸乐趣”的广告主题。

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