畅谈广告的创意手法之——对比手法

日期: 2012年08月18日 阅读次数: 3,804 次 评论次数: 没有评论

  对比是对不同的事物或是同一个事物的不同方面进行强调,并加以比较,以此产生强烈的反差。对比可以是直观的形象,比如色彩、形状、质感、数量、面积、方向等的对比;也可以是内在意义上的,比如属性、功能、情调、内涵、特质等的对比。形成对比的元素、或是产生激烈的冲突,或是相辅相成地融为一体,构成一种强烈的差异教果。对比创意的目的,就是凸显广告主因,以一种刺激性的信息影响受众。

对比创意手法案例
对比创意手法案例
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这组广告在视觉表现上将对比运用到了极致。首先是表现方式上的对比,运动员是摄影素材,人群是素描技法;其次为色彩上的对比,运动员是彩色的,人群是黑白的;最后是构图上的对比,运动员以大片空白为背景,而人群则密密麻麻,十分紧凑。这些对比凝聚成巨大的画面张力,将北京奥运会开幕在即的紧张气氛和万人一心的震撼气场淋漓尽致的表达出来。

对比创意手法案例
整容手术广告往往强调的是个人的前后对比,这则广告聪明的打破常规思路,将整过容的人与自己的同龄人进行对比。广告设置的场景是1969年毕业的一群老人的同学会。老头老太中间以为红衣少妇无论面容和身材,都像是他们的孙女辈,他露出的自信和笑容同男同学的别样目光,女同学的尴尬表情也形成对比,以格格不入的青春姿态宣告了美容手术的成功。

对比创意手法案例
对比创意手法案例
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资源有限的情况下,坏东西多了自然会挤占好东西的空间。这组消费意识研究所的公益广告就是表达这样一个主题。广告发展出三个题目——“更多污染,更少生命”,“更多汽车,更少好空气”,“更多城市,更少森林”,画面中的三组事物变成充气玩具的摸样,中间有一条橡胶管连接。大烟囱冒出滚滚废弃,另一头是一条干瘪的死鱼。汽车轮胎变得饱满,另一头是缩成薄片的彩虹。膨胀的都是大楼,另一个是摊在地上的小树。创意人巧用对比的方式,将环境中此消彼长德辩证关系与每个人的生活联系在一起。

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