畅谈广告的创意手法之——拟人手法

日期: 2012年08月21日 阅读次数: 3,982 次 评论次数: 没有评论

  拟人是一种常见的修辞手法,是指将非人类的生物、事物等赋予人的特征,使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式。在广告创意中,将广告形象人性化,可以增强广告的艺术感染力,以一种轻松活泼的表现方式,传达产品信息,吸引受众。拟人的创意手法在广告中可以表现为:将没有生命的事物加以改造,使其具有人的特征;将某些生物的行为、动作和表情人性化。

拟人广告创意手法
拟人广告创意手法
拟人广告创意手法
  消食片可以解决油腻食物造成的消化困难,而在广告中强调摄入油腻食物带来的困境则是非常必要的。创作者把食物做成拟人化处理,给食物赋予“邪恶”的个性,把食物对身体潜移默化的摧残演示为处心积虑的伤害;培根合起伙来往主人隐形眼镜盒里倒辣酱;烤鸡在桌下吧主人双脚鞋带帮在一起;香肠齐心合力扯起电线,阴谋吧主人绊倒。充满卡通一味的画面配合文案“提防那些邪恶的食物”让人忍俊不已。

拟人广告创意手法
  水龙头擅离职守,竟然回过头去看着镜子中的自己。这则广告旨在烘托此款水龙头的造型精美,也许顾客的夸赞已经无法表达它的优雅身姿,只有让产品自己说话,那就是,连水龙头自己也忍不住顾影自怜。自恋的水龙头言简意赅地传达了产品品质的独特优势。

拟人广告创意手法
  这家餐厅广告的卖点是“采用最新鲜的材料”。“最新鲜的材料”何以表现呢?那就应该是鲜活的,即使是蔬菜,也使鲜活的。于是,广告画面中出现了快乐的洋葱,它们睁着两只小眼睛,咧开快乐的小嘴巴,排着队等待“献身”。可以说,他们乐于被吃掉!充满童趣的广告画面不仅传达了采用新鲜食材的诉求,同时流露出这家餐厅阳光快乐的精神气质。

拟人广告创意手法
  这则食品广告的广告语是“最丝柔顺滑的牛奶巧克力”。乳白色的牛奶和咖啡色的巧克力倾泻而下,在汇合的地方出现了一堆青年男女热情拥吻的面孔。牛奶姑娘同巧克力少年的浪漫深吻让人联想到牛奶巧克力的温柔口感和甜蜜滋味。把没有生命的食品赋予人的生命,不仅符合巧克力这种爱情食品的属性,更是把感情注入产品之中,让消费者产生更深的信赖与忠诚。

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