畅谈广告的创意手法之——联想手法

日期: 2012年08月24日 阅读次数: 3,784 次 评论次数: 没有评论

  联想是一种由此及彼的思维方法,具有相似性或是具有对比性的事物之间,最容易引发关联性的想象。因此,想象是联想的基础。世界上的万事万物,都可以通过—定的方式联系在一起。联想是人类思维中非常重要的一种能力,体现了人类的思想水平。根据产品的特性与具有相关意义的事物建立联系,可以使广告创意不落俗套,以一种更具深意的表达方式引发受众的好奇与思甚至可以激发受众主动地参与到创意想象之共同完成对广告作品的解读。

联想广告创意手法
联想广告创意手法
联想广告创意手法
  妻子发现了丈夫脖子上来历不明的唇印,于是开始河东狮吼。中年男人在卫生间里用胶纸粘胸毛,撕得过猛以致疼得一声惨叫。年轻母亲分身乏术照顾三个同事大哭的婴儿。这些看起来很吵的画面,奇怪之处在于任务造型全都是哑剧演员的打扮。将这几位噪音的制造者和哑剧演员联想在一起,表现了吵闹与安静的共存,让受众明白了这组耳机广告的匠心所在——无论多么喧嚣的环境,戴上耳机,你就能享受安静不受打扰的个人世界。

联想广告创意手法
联想广告创意手法
联想广告创意手法
  在这组包装纸广告中,我们看到不同的水生物被古代将士的铠甲全副武装,不管是转折微妙的鱼鳞部分,还是柔滑修长的章鱼触角,都被贴身包裹上了精美而安全的金属保护层。主要的产品诉求通过文案“保证他们的安全”阐述出来,铝箔包装纸的质感、柔韧性、可塑性以及顶级的保护性能,由古代铠甲自然联想而出,可谓生动贴切。

联想广告创意手法
联想广告创意手法
联想广告创意手法
  在拍摄高速运动的物体时,图像不清是摄影师最为头痛的问题,这款拥有内置图像稳定设备的相机提供了可供选择的解决方案。这组系列广告中分别表现了赛场上的猎犬、山间俯冲下来捕捉野兔的老鹰、旷野中的摩托车手,这些迅雷不及掩耳的运动健将都在运动的精彩瞬间被冻结在巨大的冰块中。将冰冻与稳定拍摄联想在一起,可以推断此时拍下的运动图像,绝对是超级稳定、细腻清晰的。

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