畅谈广告的创意手法之——移用手法

日期: 2012年09月02日 阅读次数: 715 次 评论次数: 没有评论

  移用是将具有某些特定含义的经典元素加以改造和利用,在保留其原有形象识别性的前提下,将所要传达的广告信息植入其中,阐释新的主题。这种创意方法正是“旧元素的新组合”著名创意理论的直接体现。历史名人、知名艺术作品、城市形象标志等具有特定意义的典型事物,都可以作为移用的素材,这种从传统和经典中汲取营养的创作方式,体现了广告商业属性之外更丰富的文化内涵。

广告移用创意
广告移用创意
广告移用创意
广告移用创意
  这组系列广告移用了人类历史上非常著名的四位男性,并用女性来模仿他们极具特色的外貌特征。其中有表演大师卓别林、革命家切.格瓦拉、民族领袖甘地、科学家爱因斯坦。作为门户网站女性频道的形象广告,目的旨在唤起女性参与社会事务、关注时事的热情,画面下方大大的字样“为什么不”退出了敢想敢做的女性宣言。

广告移用创意
广告移用创意
广告移用创意
  这组漫画博物馆的广告可谓匠心独具,以经典为推手,借恶搞油画名作达到了意想不到的好效果。第一幅名为《屁》,调侃的是西班牙画家委拉斯贵支笔下优雅的贵族小女孩,她端庄的站立,忽然感觉腹部不适,除了一个虚屁,然后裙子就被气体撑了起来;第二幅名为《脱衣扑克》,是拿法国画家马奈的名作《草地上的午餐》开玩笑,二男一女在草地上玩扑克,其中男子亮出4张A,于是出现了裸体的女子;第三幅名为《张望》,蓝本是威尼斯画家海耶兹的《吻》,一个男扮女装的男子四处张望,吹了声口哨,然后他和他的情人就相拥而吻。广告将大师名作放在最后一位,前面加上两张组成颇具幽默色彩的连环漫画,生动表达了“漫画是艺术,只是更有趣”的主题。

广告移用创意
广告移用创意
  这组汽车广告移用了超现实主义画家马格里特和达利的作品,表达汽车“低油耗”的特点,第一幅画面,加油工人的头颅被置换成缓慢的沙漏,油枪已经结了蜘蛛网,而画面上是极具马格里特风格的汽车形状的蓝天白云;第二幅画面中,痛哭流涕的加油工好像达利名作《内战的预兆》中的人物,加油表则像《记忆的永恒》中的意象。加油站惨淡的情形让人联想到汽车低油耗的特点。

广告移用创意
广告移用创意
广告移用创意
  这是一本旅游杂志的广告,他的文案是“如果你通过我们的杂志了解了一个地方,那么你已经了解的非常深入了”。广告选取了三个地方的地标雕塑,分别是哥本哈根小美人鱼、香港天坛大佛和纽约自由女神像。不同的是他们无一例外的手里挥动着手绢,流露出依依惜别之意。广告表现出读者通过阅读旅游杂志,能够和旅游目的地产生异样老朋友一样的情绪。

友荐云推荐