畅谈广告的创意手法之——悬念手法

日期: 2012年09月04日 阅读次数: 3,344 次 评论次数: 没有评论

  悬念是人类的一种心理活动过程,在戏剧、电影等具有时间性的艺术形式中,创作者会采用设置一个悬疑的迷局来引发观众的好奇心和求知欲,这就是悬念应用的一种基本方式。由于悬念的创造与实施需要经历一个从设置悬念,到引发兴趣,再到解开悬念的时间过程,所以在二维、静态的广告画面中运用悬念,其难度就更大。悬念创意的主要形式就是在广告中展示一个超乎常理的情境,画面表现的可以是一个不可思议的结果,或者是引人兴味的场面。当受众接触到这些第一手信息时、不能够马上得出结论,由此萌发了揭开谜底的好奇和欲望,这时悬念就随之产生了。经过一段思索和求知的过程之后,受众可以借助于广告中的广告语等提示信息,获得广告背后隐藏的真实原因,悬念由此破解。利用这一创意模式,可以充分调动受众的兴超,以引发主动思考的方法使受众加深对广告的印象。

悬念广告创意手法
  卷发夹被硌出了几个大窝,剪刀被折弯,卷发梳的齿被扭曲变了形,悬念与疑问由此而生——这些糟糕的结果源于何处?原来都是头发惹的祸,画面中没有出现头发,而通过头发对美发工具造成的破坏来说明经过洗发液保养的头发,真的很强韧!悬念的产生和解开,均蕴含在这简洁的画面中,这也正是创意的高明之处。

悬念广告创意手法
  这是一张X光片,在胃部的位置悬浮着一只钻戒。这只钻戒成为悬念产生的焦点。受众可以通过画面中更细节的信息知道,原来是快餐食品的广告,食品的香味留在手指上,以至于贪吃鬼吸得太忘情,竟然把手上的戒指吸下来迟到胃里。广告画面没有直接表现人在吃食品时的情景,而是呈现出这样一个令人产生疑惑的结果,受众被悬念引导并寻求答案,广告由此达到吸引眼球的预期目的。

悬念广告创意手法
悬念广告创意手法
悬念广告创意手法
  三只以征服高山见长的动物:羚羊、灰熊和苍鹰,站在山头抬头观望,他们看到的是什么?还有什么可以比它们爬得更高?画面下方的文案给出答案,原来是越野车!广告依靠动物的视线方向和空间想象制造悬念,虽没有出现越野车,但傲立山巅的霸气却从画面之外扑面而来,这就是悬念产生的力量!

悬念广告创意手法
  该足球运动鞋的广告中,层层叠起的玻璃杯充当球门立柱,画面中心的墙上隐约可见足球的印迹,由此产生的悬念是:脆弱易碎的物品中间的距离如此之近,足球却稳稳地打在其中间的墙上,究竟是什么原因使得射门的控制力如此精准?文案“轻松射门”和产品的形象给出结论——能踢出这样漂亮的进球全是拜足球鞋所赐。

悬念广告创意手法
悬念广告创意手法
悬念广告创意手法
  游乐场里,女儿遮住爸爸的眼镜,爸爸脸上刚刚露出的惊叹表情还未小时,同样的情形也出现在了街边长椅和超市里父子身上。究竟是什么让父亲们如此专注?又是为什么孩子们都不约而同的遮住老爸的眼睛呢?画面右上角的产品名称给出了答案,原来这是神奇胸罩的广告。画面中没有出现佩戴神奇胸罩的女郎,但从父亲和孩子的表现不难判断,对面女士的曲线一定超级火辣。通过有趣的故事场景设置悬念,是广告增强吸引受众魅力的有效手段。

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