畅谈广告的创意手法之——反常

日期: 2012年09月25日 阅读次数: 1,718 次 评论次数: 没有评论

  反常,顾名思义就是违反常规的事物或现象。这种创意手法,强调的是打破正常的思维惯式,本应遵循的一股规律被彻底消解。在此类广告中,常态的情感、思想、意识、行为由荒诞离奇的故事情节取而代之、令受众在哗然、惊愕或是会心一笑中体验着精彩的广告主题表达。

反常广告创意手法
反常广告创意手法
反常广告创意手法
反常广告创意手法
  狗被人类封为忠实的朋友,狗粮广告通常的路数也是表现狗仔主人面前欢乐的和谐场景,可是这组狗粮广告,给我们提供了一个新鲜的视角,那就是,宠物狗不会天生忠诚。“糟糕的狗粮,糟糕的狗”说明不提供好的狗粮,小狗也会恶意报复。警察来调查凶杀案,狗叼着死者的手从窗外把主人的谎言揭穿;丈夫归来,狗拉开窗帘露出女主人情妇的双脚;主人的扑克城堡就要成功,小狗扯动桌布要让他的心血之作功亏一篑。面对此情此景,主人再贪便宜购买劣质狗粮时,心里就要想一想了。

反常广告创意手法
反常广告创意手法
  护士与大夫暧昧相拥,维护队员拿着呼吸机和心脏起搏器摆出得意的姿势,这副快乐祥和的画面背后就是空难现场,飞机上的旅客正期盼着医护人员的急救;以警犬为中心,警员们围成一圈留影纪念,狙击手与谈判专家也从容自得,后面不远处就是劫匪洗劫银行往车上装钱的过程。不管是救死扶伤还是制止犯罪,都是千钧一发,刻不容缓的事情,可是两组人却有闲心在相机前留影,问题的答案只能是相机具有的卓越性能。原来这是一款拥有四千分之一秒快门速度的相机,电光火石之间留下清晰影像,转身马上投入工作,应该不算渎职吧。

反常广告创意手法
反常广告创意手法
  作为杀虫剂的广告,如何表现昆虫对女性造成的恐惧是重要的创意角度。这组广告描述了女性在家的遭遇,创造出不合常理的情景,来反衬出昆虫的可怕程度。第一幅广告中,女主人一下跌倒了变态杀人狂的身上以躲避地上的昆虫;第二幅广告中,少妇吓得躲在魔鬼的身后——原本可以对女人造成致命伤害的恶魔,此时反而成了依靠的对象。因为在昆虫面前,他们带来的恐惧已经无足轻重。昆虫竟是如此可怕,来瓶杀虫剂岂不必要?

反常广告创意手法
  海边景区中,身材火辣的两个女孩凭栏跳望,一旁的男人拿着相机专注地拍着另外一边的风景。是不是有什么不对头的地方?没错,男士显然正派的不正常,违背最基本的人性法则。广告画面右下角的产品宣传轻巧破题——“超广角镜头”。原来如此,受众感慨创意人“邪恶”主意的同时,也变得对超广角镜头的威力不敢小看。

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