著名游戏“愤怒的小鸟”的成功创意解析

日期: 2012年04月17日 阅读次数: 404 次 评论次数: 没有评论

著名游戏愤怒的小鸟的成功创意解析
        人生就像“愤怒的小鸟”,每次你失败的时候,拥有几只猪在笑。《愤怒的小鸟》最重要的原理就是,好的游戏中是核心玩法机制,确保游戏体验让人愉悦。史上增长最快的游戏:《愤怒的小鸟》(Angry Birds),两年下载5亿次,风靡全球。
        今年11月,芬兰移动游戏开发公司Rovio表示,自2009年12月11日发布以来,不到两年的时间里,Angry Birds下载量达到5亿次,超过之前任何一款游戏。Rovio的下一个目标是使所有平台版本Angry Birds的用户总和达到10亿。
        Rovio公司市场总监Peter Vesterbacka在TechCrunch Disrupt北京大会称,中国目前已经成为Angry Birds全球第二大市场,在中国下载量超过5000万次,并有望于今年年底达到1亿次。11月11日11时,Angry Birds全球首家主题零售店在赫尔辛基开张,并计划于明年在中国开零售店。Rovio公司40%的收入来自Angry Birds的衍生产品,每月出售大约一百万件T恤衫和一百万件毛绒玩具。
        低调的原型设计和开发者Jaakko Lisalo解析了Angry Birds成功的情感因素、平台因素、发行商因素、易用性因素以及成就因素。他认为,“好游戏需要设计师全情投入并赋予游戏灵魂,一款游戏的核心理念是任何山寨作品所不能临摹到位的。”“《愤怒的小鸟》角色极为重要,我认为角色远比游戏本身更为关键。当然,如果没有游戏,没有人会认识这些鸟儿,但游戏走红之后,角色才是树立品牌的关键元素。”
著名游戏愤怒的小鸟的成功创意解析
高调的Peter Vesterbacka
        说起Angry Birds,几乎没有人不知道无论走到哪里都会穿一件猩红色小鸟套头衫、号称“通关神鹰”的Peter Vesterbacka。他基本上作为代言人已经将Angry Birds的理念和形象传遍了世界各个角落,也因为Angry Birds在全球的超级影响力,高调的Peter Vesterbacka入选了《时代》周刊全球最具影响力的100位人物之一,排名第七。
        不管是Rovio的上市传言还是娱乐公司(不只是游戏公司)的品牌形象定位基本上都和Peter Vesterbacka到处传经布道有关。有评论认为Angry Birds有任天堂传奇《塞尔达传说》那样的效应能够成为一种流行文化,而他本人也认为Rovio走的可能就是迪士尼的路线。他这样谈及自己的偶像:“如果Walt Disney今天还在世,他也会顺应潮流为iPhone开发游戏。”
        至少在10亿次下载的设想下,Angry Birds所筹划的似乎不仅是上市而是要建立一个娱乐帝国(以游戏为核心进行拓展),尽管Rovio迟迟不能推出新产品引来不少质疑。在Nokia World上他认为Rovio完全可以依照Super Mario Bro(超级马里奥兄弟)的做法推出Mario Galaxy、Mario Kart形式来完善产品线。
        Angry Birds效应最大的悬念是,现在的用户和开发者关心谁会成为下一个Angry Birds。

低调的Jaakko Lisalo
        与Angry Birds的无限风光和Peter Vesterbacka的高调相比,Angry Birds的原型设计和开发者Jaakko Lisalo可能并不是那么为人所知。
早在去年Rovio CEO Mikael Hed在一次关于Rovio产品规划的专访中就提到了游戏设计师Jaakko Iisalo,同时他还提到了Jaakko Lisalo所制作的小鸟原型、积木等各种环节对后来Angry Birds所产生的影响。
        直到不久前Next Gen就这位幕后人物进行了深度挖掘,才使Jaakko Lisalo的公众形象进一步完善起来。在Linkedin芬兰的资料介绍中,他毕业于赫尔辛基大学,在 Katharsis、Fonecta和 Rovio Mobile都有从业经历,是Angry Birds、Angry Birds Seasons和Angry Birds Rio的Lead Designer(主设计师)。
        Jaakko Lisalo的职业生涯开始于音频制作,后来才转入游戏开发。“Rovio在那时已经没剩下多少钱了,最多只能再做一款游戏。我制作了一个以小鸟为主题的概念图,结果受到了工作室所有人的欢迎。我们希望最小化项目风险,所以就要以用户的需求为导向。后来发现2D物理游戏在当时极有人气,那种向空中发射物体的游戏更是受到热捧,我们就决定制作这种风格的游戏,把团队成员都喜欢的小鸟形象植入其中。”一款影响了无数游戏开发者和玩家的游戏创意由此诞生。

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