畅谈广告的创意手法之——超现实主义

日期: 2012年11月04日 阅读次数: 2,060 次 评论次数: 没有评论

  “超现实”的说法源自一种文艺风格,20世纪前期,欧洲诞生了超现实主义艺术流派。此风格流派受当时弗洛伊德精神分析学说的影响,从人的潜意识中发掘艺术灵感,主张非逻辑性、非理性的创作思维,以经验、记忆、梦境和想象作为艺术实践的基础,其艺术风格呈现出魔幻、奇异、隐喻、超脱的特质。广告创意中,可以利用这种超越现实的奇妙想象,营造筒丽、梦幻的童话意境,将奇幻的情节和炫目的画面相融会,渲染出震撼心灵的艺术魅力。

超现实主义
超现实主义
超现实主义
  作为户外运动品牌的广告,表现产品性能固然重要,更高明的办法则是激发潜在消费者的运动欲望,让产品同一种健康的生活方式天然联系。这一运动品牌的广告利用超现实的创意手段,为我们提供了典范。自行车从车库直接行驶在山脚下,体现了探索就在门外;河水分开为跑步者让路,呼应了远足的号召;夫妇从客厅踏进森林,彰显了逃离的主题。三个画面既成系列又相互独立,采用跨时空的魔幻表现手法,完成了不同产品的价值表达。

超现实主义
超现实主义
超现实主义
  超级胶水产品诉求点倏然是超强粘合力,可是这组系列广告独辟蹊径,通过营造老玩具回家的温馨场景,告诉消费者胶水黏合的不仅仅是一件东西,它还会带来心爱之物失而复得的甜美心境。办公室里的老人同胡桃夹子仅仅拥抱;孩子们和铁皮机器人重逢;中年人和陶瓷少女共舞——同真人等大的玩偶,就像家人和朋友,让主人的态物情节不再有缺失。“欢迎回来”的广告语,同画面一起,把胶水黏合破碎之物所带来的心灵慰藉表现的淋漓尽致。

超现实主义
超现实主义
超现实主义
  这是一组纸尿裤的系列广告,在表现产品能够保证宝宝睡眠的干爽舒适时,没有出现婴儿安心睡眠的画面,而是运用超现实手法,表现了宝宝的梦境。宝宝在睡梦中经历奇幻的角色扮演,如果没有好奇纸尿裤的呵护会出现什么情况呢?我们看到摇篮中升起浪花环绕成的奇异梦境:养尊处优的白雪公主遭遇了滔天洪水;航海英雄哥伦布在大海中翻船;行侠仗义的大侠佐罗跌入了断桥下的激流。原本光芒四射的神奇人物,在宝宝的梦境中,一个个竟然成了落汤鸡似的狼籍角色。超现实风格的画面,从反面生动的突出了产品可以化险为夷,保证宝宝干爽睡眠的强大功能。

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