解析图形创意在广告设计中的作用

日期: 2012年05月02日 阅读次数: 325 次 评论次数: 没有评论

        图形创意的过程,是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。现代图形广告设计越来越频繁,而优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果,本文将对图形创意在广告设计中的不同作用来进行讨论,以此提高图形创意在广告中的设计表达意义图形创意在当今设计领域中占有重要地位。

一、图形创意的发展
        图形最早可以追溯到史前时期。人类的祖先用木炭或矿物颜料在他们居住的洞穴中的岩壁上作画,这不仅是人类艺术天性的反映,也是他们互相交流的一种方式。这也是最早的图形设计,这些图形符号就是他们在生产劳动和社会中进行信息传递的媒介。这些图形有语言的成分,这就是现代图形的原始雏形。
        随着人类意识的进化,人类生存空间的扩大和对交流进一步的认识,使一部分原始图形开始向文字演进。文字的产生使人类向文化传播迈出了伟大的一步,这是图形设计史上的第一次重大革命。
        中国造纸术和印刷术的发明,又给人类的视觉传播活动带来第二次重大革命。这两大发明使人类的视觉信息可以大量复制而面向更多的受众,使人类的传播范围更加广阔,走向大众传播。同时,印刷术的广泛运用和发展进一步促进了图形设计的发展。
        视觉传播的第二次革命始于19世纪。19世纪是一个变革的时代,科技和工业的飞速发展给图形设计带来了许多新的发展契机。特别是摄影的发明,为图形信息增添了一种全新的媒介,并完全改造了人类的视觉意识,图形设计获得了空前的表现自由和方便,信息投射更加准确,视觉呈现也更加丰富。

二、在图形创意在广告设计中的作用

(一)图形创意在广告设计的信息传递作用
        图形设计是平面广告的图形、颜色、文字三要素的关键点。一个图形设计能否正确表达将会直接影响到三要素之间的关系和信息的精确传送、沟通与理解。图形创意是广告设计作品的表现手法,与的表现形式,已经成为设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。当人们的生活水平的不断提高,并且随着时代的进步,传统的视觉形式太过于陈旧,没有欣赏的意义,已经显得麻木,对于有高度刺激的表现形式,人们才更为喜爱和易于接受。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言形式,能够准确又清晰地表达设计的主题,并且以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
        广告设计艺术中的意识形态可以说是最有渗透力的一种形式,它集合了社会判断的标准、广告商强烈的诉求、消费大众潜意识的愿望,悄然无声地走进消费群体的思维中,影响着大众的取舍。形形色色的广告中包含着让人惊异的观点、价值与精神取向。广告作为与人们生活最为接近的媒介传达出纷繁各异的生存信念、生活析学、精神理念、价值判断、行为标准等诸多的意识形态,支配着一个人或一个社会群体的精神。图形文化的发展跟消费文化和精神文化生活关系非常密切,也有人说图形文化是消费社会的产物。消费社会的主要特征就在于社会的高度商品化,社会生活的高度娱乐化,社会思想的高度平面化。人的生活空间被形态各异的商品包围着,人们更多地关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。这时,广告作为与消费者接触为亲密的承载媒介成为宣传促销商品和社会时代精神宣传的最佳代言,体现出其强大的表达功能。人们消费不仅是消费商品本身,还消费附加在其上面的文化艺术价值。于是广告画面中图形的语义传达成为广告设计者最为在意的重点,在广告插图的表现形式上添加了各种手段方法,使其更加丰富多彩,有效地传达出广告商的意图。广告中创意图形语义的表达,不但使广告商本身传达出理性的诉求,同时也让受众们产生丰富的联想空间,感受到设计带来的愉悦、审美以及信息的引导,在共鸣和情不自禁中产生主动化需求,这时,广告中创意图形的语义就潜移默化地被受众认同并传播开来。

(二)图形创意在广告设计中的视觉冲击作用
        为了实现图形的创意,就要发现别人未曾发现的,表现别人未曾表现过的,联想别人未曾联想到的,想象别人未曾想象多种组合途径。这样才能使图形设计最终实现有效的传播信息 和对社会发展、信息交流、观念沟通都具有广泛的意义。
        要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出,重要的原则就是标新立异,与众不同和张扬个性,同其它图形比较中显示对比性,这就要求我们在设计时必须做到两个方面:一方面,设计创意上的独到见解,从图形符号中领悟到深刻寓意和文化内涵。另一方面是以独特的形式吸引人,这是视觉传达所赋予的基本任务,图形要使人关注,靠的是独特的表现手法,与众不同的看法,求新的视觉感受,强调视觉的注意力。现代图形设计随着时代的发展和设计手段的不断更新,已不再是简单的 视觉因素的感性选择,在设计上也不是单纯的装饰构成。而是建立于人的视觉经验、心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造。因而富有感染力的图形往往是源于生活和对生活的感性理解,在创作过程中,借助原有感性物象,创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。

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